記者莊友直/台北報導
以多款創意設計工具的廠商 Adobe,近期公佈 2017 年度的創意脈動調查報告,藉此暸解亞太區創意產業工作者的產業趨勢,以及未來意象的各種挑戰。結果不僅顯示創意產業的未來,仍以體驗為優先投資目標外;亞太地區對於近期頗夯的 AI 取代人類觀點,也是以樂觀的相輔相成,而不是畏懼心態面對。
會中由剛接任 Adobe 香港與台灣區數位媒體事業總經理的陳育明進行解說,他表示 Adobe 發展至今,目前主要營運策略仍是以「內容」、「數位轉型」以及基於 AI 人工智慧的「智慧體驗」著手,前兩者從時不更新的功能,再到 CC 雲端化的各式工具外;從 Adobe 發展已久,可大幅減少運算與工作流程,提升創意發想的人工智慧 Sensei 技術,也能看出在「智慧體驗」上的努力。
▼。(圖/記者莊友直攝)
就創意為主的設計服務產業來看,根據財政部統計的資訊,台灣在 2017 年的設計服務產業產值就高達 666 億,原因除了自有品牌的盛行、加上區域整合並著重海外市場開發之餘,人數眾多的創客(Maker)也是主要誘因之一。此次 Adobe 的創意脈動調查,也是以相關設計、創意與行銷產業工作者為目標,問券也包含大中華區、台灣、韓國、東南亞、印度、澳洲與紐西蘭等國家。
從調查結果來看,台灣有超過 57% 的受訪者認為「客戶體驗」仍是最重要的策略投資目標,而 44% 的受訪者則覺得客戶體驗為公司目前的策略核心;然而這些受訪者僅有 34% 在過去一年內參與客戶體驗的相關設計,表示台灣市場在這款還有許多待開發與演進的空間存在。
另外,針對近年來人工智慧發展,導致是否有 AI 取代創意工作者的議題,以台灣來說就有高達 59% 的受訪者,認為人工智慧會與設計工作者相輔相成,並刺激創意發想,較不會擔心取代問題。且近期成為行銷與設計主流的社群媒體,台灣也有 57% 的受訪者,覺得其對於創意設計產業的影響與改變為最主要因素。
▼面對人工智慧可能會取代設計工作者的疑慮,台灣有近 6 成的受訪者覺得沒什麼好怕的,反而是一個相輔相成,刺激創意發想的狀況。(圖/記者莊友直攝)
不過要進行良好的客戶體驗與兼顧目前主流的社群媒體設計,也有 54% 的受訪者覺得,可執行的預算多寡還是佔最大因素,而 52% 的受訪者則將主導創意,和主導客戶與預算的的業務部門看法分歧為挑戰之一。
▼另外,台灣也有 57% 的受訪者覺得,未來改變創意產業的關鍵因素,就屬目前超夯的社群媒體平台。(圖/記者莊友直攝)
整體來看 2017 年與未來的創意產業,除了 AI 可為設計工作者帶來更多發想的時間,提升工作效率外,在目前仍是以內容為主流的時代,企業與創意端還是要能互相了解產出內容的品質與速度,才能達到雙贏局面。
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